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中国今年约50%的广告预算将投向互联网


来源:乐橙国际 | 时间:2019-05-16

  北京时间3月21日消息,据ADAge网站报道,研究公司GroupM日前发布的最新报告显示,中国的广告主们正在以飞快的速度转向数字世界。五年前,互联网广告仅占中国广告总支出的14.8%,今年这一数字预计将大增至49.7%。

  这将让中国在此方面远远领先于全球平均水平。GroupM预计,全球今年将有31%的广告预算投向互联网。中国的消费者迅速拥抱网络世界,尤其是手机互联网。他们在网络上观看视频和电影,在阿里巴巴的电商帝国里购物,使用微信聊天,预定服务,支付家庭账单。

  报告称,尽管中国经济增速放缓引发担忧,但消费者信心仍十分强劲;报告称中国去年的广告总支出增长了7.8%,预计今年将再次增长9.3%,至857亿美元。

  中国的互联网广告支出去年增长了35.9%,今年增速将降至30%,其中移动在线广告增速是总体增速的约两倍。

  同时,投向传统媒体的预算持续下滑。投向报纸的广告预算将继去年暴跌30.5%后,在今年再次下跌30%。

  电视广告预算今年预计将下跌4.5%,份额从五年前的56.8%跌至35.7%。

  尽管中国近年加强了对互联网视频内容的管制,但在线视频预计仍将显著增长,尤其是在中国电视广告成本相当高昂的情况下。媒体代理公司实力传播(ZenithOptimedia)去年12月发布的报告称,视频片头广告支出预计将在2017年前年均增长35%。另一个热门领域是电商搜索,同期将年均增长33%。

  实力传播的报告还表示,2015年移动广告同比增长了118%,将在2017年占数字广告总营收的31%。

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